经济与管理学院

市场营销专业四年制本科人才培养方案

（专业代码：120202）

 

一、培养目标

本专业坚持育人为本，德育为先，能力为重，全面发展原则，培养适应地方市场经济需要，具备热爱祖国、热爱人民、人文素养、科学精神和诚信品质；培养具备市场营销方面基础理论、基本知识、基本技能、方法及其相关知识，具有营销管理、市场调研、市场开发、产品推销、营销服务及创新能力，能够从事现代营销管理实际工作和研究工作能力的应用型专门人才。

二、毕业要求

（一）知识 

1.工具性知识：掌握一门外国语，能较顺利地阅读本专业外文书刊；掌握写作技巧，能顺利地完成毕业论文和很好地完成工作中的文字工作；掌握毕业过程中的事项和准备工作，以更好地走上社会；通过专业实习，初步认识实践中的工作程序、技巧，以更好地理论联系实际学好专业知识；具有比较完善的数学和统计学基础，能够运用数学方法和统计学方法理解和分析经济问题；掌握会计学原理、商业会计、经济法的基本理论，具有基础的预算、财务分析的能力；掌握社会调查的基本知识和理论，能够进行与专业相关的社会调查、分析。

2.专业性知识：掌握本学科文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的专业科研能力；了解本学科的理论前沿及发展动态；牢固掌握经济学知识、基本理论和基本应用技能；掌握经济运行规律和经济指标的内在联系；熟悉经济学理论运用的市场环境、政策依据和政策效果；掌握管理学的基本知识和理论，能够借助管理学思维更立体地筹划营销活动。

3.人文社科知识：掌握企业战略与风险管理的基本知识和理论，在宏观上把握企业发展的大方向，认识风险、规避风险；掌握市场营销学的基本理论、基本知识，理解营销工作的框架；掌握消费心理学的基本理论，掌握消费心理学在营销工作各个流程中的应用；逐项掌握营销工作中的广告、公共关系、销售管理、营销策划、广告设计实务、商务礼仪的基本知识和理论；掌握电子商务运营的基本知识和理论；培养市场营销职业素养，进行市场营销综合实验、商业实战和专业实习。

4.自然科学知识：具有比较完善的数学和统计学基础，能够运用数学方法和统计学方法理解和分析经济问题。

（二）能力

1.获取知识的能力：掌握职业规划的基本理论和知识，能够做好职业规划以顺利地走上工作岗位；掌握专业课程的基本理论和知识，同时，通过专业实习，把所学理论应用到实践中。

2.实践应用的能力：参加校外拓展活动，锻炼较强的语言与文字表达、人际沟通；通过市场营销综合实验、商业实战和专业实习分析和解决营销实际问题的基本能力。

3.创新创业的能力：掌握创业的基本理论和知识，能够理解创业的条件和过程；通过专业实习、实务操作训练和顶岗实习，锻炼创新创业的素质。

4.综合能力：通过专业课程的学习，具备专业知识的学习能力；通过实训练习，掌握理论应用到实践中的实践应用能力；通过相关知识领域的学习，具有借鉴非专业知识指导实践的能力。

（三）素质

1.思想政治素质：热爱祖国，拥护中国共产党领导，懂得马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观和习近平新时代中国特色社会主义思想，具有爱国主义、集体主义、社会主义思想和良好的品德，树立远大抱负，为中华民族的伟大复兴尽一份责任。

2.专业素质：具备利用经济财务基本理论、基本知识、基本技能、基本法律政策等解决专业问题的能力。

3.科学文化素质：具备基本专业素养，具备学以致用的能力。

4.身心素质：具备健康的体魄、良好的心理素质及沟通团结能力。

三、课程设置

（一）主干学科

工商管理。

（二）核心课程

市场营销学、消费行为学、市场调查、销售管理、广告学、国际市场营销、商务谈判、电子商务、网络营销、物流管理。

（三）主要实践性教学环节

专业实习、社会实践、课程实验、社会调查等。

（四）各环节学时学分比例

见附表1。

（五）特色课程

见附表2。

四、修读要求

（一）修业年限

基本修业年限4年，弹性修业年限3至8年。

（二）授予学位

管理学学士学位

（三）毕业标准

修满160学分方能毕业。其中通识教育课程49学分，学科专业教育课程70学分，职业发展课程10学分，创新创业课程10学分，集中实践教学环节21学分。

六、各学期时间分配

见附表3。

五、开设课程与培养要求对应关系矩阵

见附表4。

七、指导性教学计划进程安排

见附表5。

附表1

__市场营销___专业（本科）各环节学时学分比例

 

 

附表2

__市场营销___专业（本科）特色课程设置及简介

课程类型	课程编号	课程名称	开课单位	课程简介
专业教育课程	M131021	市场营销学	经济与管理学院	研究以市场需求为中心，有计划地组织企业的整体活动,通过交换,将产品从生产者手中传递到消费者手中,实现企业的营销目标，系统掌握管理学和营销学基本理论和方法。

备注：课程类型填校企合作课程、教师教育课程或者其他课程。课程简介限50字以内。

 

 

 

 

 

 

 

 

附表3

__市场营销___专业（本科）各学期时间分配表

备注：专业实习具体时间由各学院自行安排，该学期上课周数作相应调整。上课周数为“总计”减去其他各项的时间的差值。

 

 

附表4

__市场营销__专业（本科）课程设置与毕业要求对应关系矩阵

备注：知识、能力、素质是该专业所有学生均应达到的基本标准，应有相应的课程作为支撑，课程设置要支撑毕业要求，体现于课程对应的关系矩阵中。请在课程与毕业要求交叉格中填写课程对实现毕业要求的贡献度（用符号表示：“H”表示贡献度大；“M”表示贡献度一般；“L”表示贡献度小；不填表示没有贡献）。