经济与管理学院
市场营销专业三年制专科人才培养方案
（专业代码：630701）
一、培养目标
本专业培养热爱祖国、热爱人民，拥护中国共产党的领导，积极践行社会主义核心价值观，适应地方性市场经济需要，具备人文精神、科学素养和诚信品质，掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论方法和市场营销专业技能，具备综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题的能力，能够在营利性和非营利性机构从事市场调研、营销策划、销售管理等营销业务及管理工作的应用型专业人才。
二、培养要求
本专业培养学具有良好的社会责任感、人文素养、科学精神、诚信品质和创新创业精神，具备扎实经济学和管理学基础知识，系统掌握现代市场营销的理论与分析方法，熟悉互联网环境下工商企业的商业模式及营销手段，具备综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题的能力。
（一）知识
1．工具性知识：熟练掌握一门外语，具有比较完善的数学基础，能够利用数学方法理解和分析经济问题，学会市场调查的方法，具备一定的应用写作能力。
2．专业性知识：掌握管理学、经济学的基本知识和理论；掌握市场营销学的基本理论、基本知识，理解营销工作的框架；掌握消费心理学的基本理论，掌握消费心理学在营销工作各个流程中的应用；逐项掌握营销工作中的广告、公共关系、销售管理、营销策划、广告设计实务、商务礼仪的基本知识和理论；掌握电子商务运营的基本知识和理论；培养市场营销职业素养。
3．人文社科知识：学生须选修人文社科，自然科技，艺术与审美，创新创业、运动健康等通识教育类课程。学习思想政治理论知识，掌握并运用外语和计算机方面的知识和技能，以及适当的信息技术知识。
4．自然科学知识：具有比较完善的数学和统计学基础，能够运用数学方法和统计学方法理解和分析经济问题。
（二）能力
1．获取知识的能力：能够运用科学的方法，通过课堂、文献、网络、实习实践等渠道获取知识；善于学习和吸收他人知识，并构建自己的知识体系；养成阅读和独立思考习惯。
2．实践应用的能力：参加校内外实践活动，锻炼较强的语言与文字表达、人际沟通；能够单独完成营销方案的策划；能够实施市场调查；能够撰写广告文案；熟悉电商及网络推广。
3．创新创业的能力：掌握创业的基本理论和知识，能够理解创业的条件和过程；学会分析和把握市场机会，敢于创新，积极投入实践，具备吃苦耐劳和担当精神，具有组织协调和团队合作能力。
4．综合能力：掌握科学锻炼身体的基本技能，养成良好的思想品德，具备健全的心理素质以及扎实的专业技能。
（三）素质
1．思想政治素质：热爱祖国，拥护中国共产党领导，懂得马克思列宁主义、毛泽东思想和邓小平理论的基本原理和“三个代表”重要思想，科学发展观和习近平新时代中国特色社会主义思想，具有爱国主义、集体主义、社会主义思想和良好的品德，树立远大抱负，为中华民族的伟大复兴尽一份责任。
2．专业素质：敬畏规则，敢于创新，勇于挑战，具备商业思维，做事持之以恒。具有国际视野，强烈事业心，责任感和严谨的工作态度，以及遵纪守法、诚实守信和勇于奉献的精神。
3．科学文化素质：具有科学探索精神，具有较高的审美情趣、文化品位、人文素养；具有时代精神和较强的人际交往能力；积极乐观地生活，充满责任感的工作。
4．身心素质：养成良好的生活习惯，坚持锻炼身体，具备稳定、向上、坚强、恒久的情感力、意志力和人格魅力。
三、课程设置
（一）核心课程
市场营销学、消费行为学、市场调查、广告学、国际市场营销、电子商务与网络营销。
（二）主要实践环节
专业实习、社会实践、课程实验、社会调查等。
（三）各环节学时学分比例
见附表1。
（四）特色课程
（特色课程特指校企合作课程、教师教育课程等。见附表2）
四、修读要求
（一）修业年限
基本学制3年，弹性修业年限3至6年。
（二）毕业标准与要求
修满120学分方能毕业。其中通识教育课程32学分，学科专业教育课程52学分，职业发展课程10学分，创新创业课程6学分，集中实践教学环节20学分。
五、各学期时间分配
见附表3。
六、开设课程与培养要求对应关系矩阵
见附表4。
七、指导性教学计划进程安排
见附表5。
附表1
市场营销 专业（专科）课程结构比例
课程类别 |
学时 |
学分 |
理论学分 |
实践学分 |
总学分 |
占总学分 比例% |
通识教育 平台课程 |
必修课 |
432 |
16 |
10 |
26 |
21.67% |
选修课 |
96 |
6 |
0 |
6 |
5% |
学科专业教育平台课程 |
必修课 |
784 |
27 |
11 |
38 |
31.67% |
选修课 |
352 |
6 |
8 |
14 |
11.67% |
职业发展 平台课程 |
必修课 |
80 |
5 |
0 |
5 |
4.17% |
选修课 |
96 |
2 |
3 |
5 |
4.17% |
创新创业 平台课程 |
必修课 |
48 |
1 |
1 |
2 |
1.67% |
选修课 |
96 |
2 |
2 |
4 |
3.33% |
集中实践 教学环节 |
必修课 |
|
|
17 |
17 |
14.17% |
选修课 |
|
|
3 |
3 |
2.5% |
总 计 |
1984 |
65 |
55 |
120 |
100% |
学分比例% |
|
54.17% |
45.83% |
100% |
|
附表2
专业（专科）特色课程设置及简介
课程类型 |
课程编号 |
课程名称 |
开课单位 |
课程简介 |
其他课程 |
M231007 |
市场营销学 |
经济与管理学院 |
是市场营销专业核心课程，主要帮助学生研究企业市场营销活动的基本原理、基本内容、基本方法和基本技巧。 |
注：课程类型填校企合作课程、教师教育课程或者其他课程。课程简介限50字以内。
附表3
市场营销 专业（专科）各学期时间分配表
|
上 课 |
复 习 考 试 |
专业 实习 |
军事 训练 |
毕业 教育 |
寒 暑 假 |
总计 |
|
第 一 学 年 |
第一学期 |
16 |
2 |
|
2 |
|
5 |
25 |
|
第二学期 |
18 |
2 |
|
|
|
7 |
27 |
|
第 二 学 年 |
第三学期 |
18 |
2 |
|
|
|
5 |
25 |
|
第四学期 |
18 |
2 |
|
|
|
7 |
27 |
|
第 三 学 年 |
第五学期 |
18 |
2 |
|
|
|
5 |
25 |
|
第六学期 |
5 |
2 |
12 |
|
1 |
7 |
27 |
|
总 计 |
93 |
12 |
12 |
2 |
1 |
36 |
156 |
12 |
备注：师范类专业教育实习不少于18周，教育实习、专业实习具体时间由各学院自行安排，该学期上课周数作相应调整。上课周数为“总计”减去其他各项的时间的差值。
附表4
市场营销 专业（专科）课程设置与培养要求对应关系矩阵
要求 课程 |
知识 |
能力 |
素质 |
工具性知识 |
专业性知识 |
人文社科知识 |
自然科学知识 |
获取知识能力 |
实践应用能力 |
创新创业能力 |
综合能力 |
思想政治素质 |
专业素质 |
科学文化素质 |
身心素质 |
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 |
L |
L |
H |
|
M |
M |
H |
H |
H |
M |
M |
H |
思想道德修养与法律基础 |
|
|
L |
|
|
M |
|
H |
H |
|
L |
H |
习近平新时代中国特色社会主义思想概论 |
L |
L |
H |
|
M |
M |
H |
H |
H |
M |
M |
H |
形势与政策 |
|
|
H |
|
M |
M |
|
|
H |
|
M |
|
大学英语1-2 |
H |
|
M |
|
|
M |
|
|
M |
|
|
|
大学体育1-3 |
M |
H |
H |
L |
M |
H |
M |
M |
M |
H |
M |
M |
军事理论与安全教育 |
L |
L |
M |
M |
L |
H |
L |
M |
H |
M |
M |
M |
大数据与人工智能 |
H |
|
|
L |
M |
H |
M |
M |
|
L |
L |
|
劳动教育 |
M |
L |
L |
L |
L |
H |
L |
M |
H |
L |
M |
M |
心理健康教育 |
|
|
|
|
|
|
|
L |
M |
|
|
H |
职业生涯与发展规划 |
L |
|
L |
|
M |
H |
H |
H |
M |
|
M |
H |
就业指导 |
L |
|
L |
|
M |
H |
H |
H |
M |
|
M |
H |
创业基础 |
H |
L |
M |
L |
H |
H |
H |
H |
M |
L |
M |
M |
军事技能训练 |
M |
L |
L |
L |
H |
M |
M |
M |
M |
L |
L |
H |
社会实践 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
毕业教育 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
第二课堂 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
微积分 |
H |
|
|
|
M |
|
|
|
|
|
|
|
线性代数 |
H |
|
|
|
M |
|
|
|
|
|
|
|
西方经济学 |
|
H |
|
L |
H |
|
|
M |
|
H |
M |
|
管理学 |
|
H |
|
L |
M |
|
|
H |
|
H |
M |
|
统计学 |
H |
M |
|
|
|
H |
|
M |
|
|
M |
|
会计学原理 |
|
M |
|
|
|
|
|
H |
|
M |
|
|
经济法 |
|
M |
|
|
|
M |
|
|
|
H |
|
|
企业战略与风险管理 |
|
M |
|
|
|
M |
|
|
|
H |
|
|
市场营销学 |
M |
H |
M |
L |
H |
M |
M |
M |
M |
H |
L |
M |
消费行为学 |
H |
H |
M |
|
M |
H |
H |
M |
L |
H |
|
M |
市场调查 |
H |
H |
M |
|
M |
H |
H |
M |
L |
H |
|
M |
金融学 |
|
M |
|
|
|
M |
|
|
|
H |
|
|
广告学 |
M |
H |
|
|
|
H |
M |
L |
|
H |
M |
|
财务管理 |
M |
M |
|
|
|
|
|
H |
|
M |
|
|
电子商务与网络营销 |
M |
H |
L |
|
M |
H |
L |
M |
|
H |
|
L |
销售管理 |
M |
H |
L |
|
M |
H |
L |
M |
L |
H |
L |
M |
国际市场营销 |
M |
H |
M |
L |
M |
H |
M |
M |
L |
M |
M |
M |
国际贸易 |
L |
H |
M |
|
M |
H |
L |
M |
|
M |
|
L |
人力资源管理 |
M |
H |
L |
|
|
M |
|
H |
|
H |
|
|
广告设计与实务 |
M |
H |
L |
L |
M |
H |
M |
L |
L |
H |
L |
M |
物流管理 |
|
H |
|
|
|
M |
|
L |
|
M |
|
|
商务礼仪 |
|
H |
M |
|
|
H |
|
L |
L |
H |
|
M |
公共关系学 |
H |
M |
L |
L |
M |
H |
M |
L |
L |
H |
L |
M |
营销策划 |
M |
H |
L |
L |
M |
H |
M |
L |
L |
H |
L |
M |
商业会计 |
M |
H |
L |
|
|
M |
|
H |
|
H |
|
|
项目训练 |
M |
H |
M |
L |
M |
H |
H |
M |
|
H |
M |
L |
演讲与沟通 |
|
H |
M |
|
|
H |
|
L |
L |
H |
|
M |
职前培训 |
|
H |
M |
|
|
H |
|
L |
L |
H |
|
M |
创业案例分析 |
|
M |
L |
L |
M |
H |
M |
L |
L |
M |
L |
M |
创业者素质拓展训练 |
|
M |
L |
L |
M |
H |
H |
L |
L |
M |
L |
M |
专业资格证书 |
M |
H |
L |
|
M |
H |
|
L |
|
H |
|
|
专业实习 |
M |
H |
M |
L |
M |
H |
L |
M |
M |
H |
L |
M |
市场营销综合实验 |
|
|
M |
|
H |
H |
H |
M |
L |
L |
L |
L |
行业考察及报告写作 |
M |
H |
M |
L |
M |
H |
M |
M |
L |
H |
M |
L |
商务策划书写作 |
M |
H |
M |
L |
M |
H |
L |
M |
L |
H |
M |
L |
客户关系管理 |
|
H |
M |
|
L |
|
|
H |
|
M |
|
|
管理信息系统 |
|
H |
M |
L |
M |
H |
L |
M |
|
M |
L |
|
备注：知识、能力、素质是该专业所有学生均应达到的基本标准，应有相应的课程作为支撑，课程设置要支撑毕业要求，体现于课程对应的关系矩阵中。请在课程与毕业要求交叉格中填写课程对实现毕业要求的贡献度（用符号表示：“H”表示贡献度大；“M”表示贡献度一般；“L”表示贡献度小；不填表示没有贡献）。
